Trong SEO, việc áp dụng chiến thuật Keyword Cluster đang trở nên ngày càng quan trọng để tối ưu hóa nội dung và đạt được vị thế cao trên trang kết quả tìm kiếm. Bài viết này sẽ đào sâu vào khái niệm Keyword Cluster và hướng dẫn cách sử dụng nó để tối ưu hóa hiệu suất SEO của trang web.
Keyword Cluster là gì?
1.1. Keyword Cluster là gì?
Keyword Clusters là các nhóm từ khóa đại diện cho người tìm kiếm có cùng mục đích mua hàng.
Giả sử bạn là chủ một trang web chuyên về nấu ăn và cung cấp nhiều nội dung hữu ích liên quan đến việc làm các món sushi. Bạn muốn tối ưu hóa trang web của mình để thu hút nhiều lượt tìm kiếm nhất có thể.
Từ khóa chính: “Cách làm sushi”. Nếu bạn chỉ tập trung xây dựng nội dung xung quanh từ khóa chính này, bạn có thể bị giới hạn trong việc thu hút đối tượng tìm kiếm cụ thể. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng Keyword Clusters như sau:
Nhóm từ khóa chính:
- “Cách làm sushi cuộn California”
- “Cách làm sushi cuộn nhật bản”
- “Nguyên liệu làm sushi”
Nhóm từ khóa phụ:
- “Cách cuộn sushi cho người mới bắt đầu”
- “Sushi hải sản tươi ngon”
- “Bí quyết làm sushi ngon như nhà hàng”
1.2. Mục đích Keyword Cluster
Bằng cách này, trang web của bạn sẽ không chỉ xếp hạng cho từ khóa chính mà còn cho nhiều từ khóa liên quan, tăng cơ hội thu hút nhiều đối tượng tìm kiếm khác nhau. Việc này giúp tối ưu hóa lượng lưu lượng truy cập và cung cấp thông tin đa dạng cho người đọc, từ người mới bắt đầu đến người muốn thử nghiệm các loại sushi khác nhau.
Lợi ích của Keyword Cluster
2.1. Viết nội dung phục vụ người mua tốt hơn
Hiểu sâu hơn về mục đích tìm kiếm của người dùng và thông qua dữ liệu từ Google để có cái nhìn chi tiết về từ khóa.
2.2. Tạo cấu trúc nội dung hỗ trợ các chiến lược tiếp thị khác
Điều này bao gồm PR, PPC, truyền thông xã hội, bản tin, và tự động hóa tiếp thị, tất cả được định hình bởi cấu trúc nội dung chi tiết từ Keyword Clustering.
2.3. Tăng năng suất trong doanh nghiệp
Sắp xếp các nhóm Marketing và thúc đẩy kế hoạch hành động cho viết bài và SEO trong thời gian hơn sáu tháng.
Cách tạo Keyword Cluster
3.1. Bước 1: Xây dựng Danh Sách Từ Khóa
Để bắt đầu quá trình Keyword Clustering, việc quan trọng nhất là tạo ra một danh sách từ khóa chi tiết. Điều này bắt đầu từ việc tiến hành nghiên cứu từ khóa một cách cẩn thận.
- Xác định Từ Khóa Chính: Đầu tiên, tập trung vào từ khóa chính mà bạn muốn website của mình đạt được vị trí cao trên công cụ tìm kiếm.
- Tìm Từ Khóa Liên Quan: Xác định các biến thể, từ khóa dài hơn, và các từ khóa phụ liên quan đến từ khóa chính. Làm điều này bằng cách xem xét từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để xếp hạng.
- Sử Dụng Công Cụ Từ Khóa: Tận dụng các công cụ từ khóa để tìm kiếm các từ khóa có liên quan, tự động hoàn thành, chủ đề phụ, hoặc câu hỏi mà người tìm kiếm thường sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ tương tự.
- Ghi Chép Kết Quả: Có nhiều cách để ghi lại nghiên cứu từ khóa, nhưng một giải pháp đơn giản và hiệu quả là sử dụng bảng tính.
Một số yếu tố quan trọng cần tính đến khi xây dựng bảng từ khóa bao gồm các chỉ số về độ khó không phải trả tiền, khối lượng tìm kiếm, và giá mỗi nhấp chuột của từng từ khóa trong danh sách của bạn.
Những con số này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc ưu tiên hóa từ khóa có giá trị cao nhất. Đồng thời, bạn cũng cần xác định những từ khóa “cốt lõi” trong các nhóm từ khóa của mình.
Mặc dù một số chuyên gia SEO có thể xác định hàng nghìn từ khóa trong nghiên cứu của họ, nhưng nếu bạn chỉ mới bắt đầu với chiến lược này, hàng trăm từ khóa có thể đủ để xác định một số cụm chủ đề khác nhau mà bạn có thể xây dựng trên trang web của mình.
Khi tạo danh sách từ khóa, hãy nhớ tập trung vào mức độ liên quan và mục đích tìm kiếm. Bạn chỉ nên bao gồm các từ khóa sẽ thu hút đúng đối tượng người tìm kiếm đến trang web của bạn – những người có quan tâm thực sự đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp và có khả năng chuyển đổi cao.
Bước 2: Phân loại từ khóa thành các nhóm
Sau khi bạn đã có một danh sách từ khóa phong phú, bắt đầu nhận thấy các mẫu và tương đồng trong danh sách của mình.
Có thể bạn nhận thấy các từ, cụm từ, từ đồng nghĩa hoặc chủ đề phụ giống nhau, những điều mà người dùng có thể sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm của họ. Các mẫu này đại diện cho cách tiềm năng để bạn phân nhóm từ khóa và tạo thành các nhóm từ khóa.
Dưới đây là một số tiêu chí quan trọng bạn nên xem xét để phân loại từ khóa thành các nhóm:
Mức độ liên quan ngữ nghĩa:
- Các từ khóa trong cùng một nhóm cần phản ánh cùng một mục đích tìm kiếm.
- Tối ưu hóa trang đích cho các từ khóa quá khác nhau có thể làm cho nội dung trở nên khó đọc và gây nhầm lẫn cho Google về nội dung thực sự của trang.
Lượng Traffic và CPC:
- Các từ khóa cốt lõi trong nhóm cần có lượng traffic đủ và tiềm năng chuyển đổi.
- Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) là một yếu tố quan trọng nói lên giá trị kinh tế của từ khóa.
Độ khó:
- Chỉ bao gồm các từ khóa mà trang web của bạn có khả năng xếp hạng.
- Xem xét kỹ hơn đối với từ khóa có độ khó tự nhiên cao, phụ thuộc vào site authority, số lượng backlinks, và cách website của bạn được thiết lập.
Xem xét kỹ hơn hai cụm từ khóa:
- Ghép nối từ khóa cốt lõi với các từ khóa bổ sung.
- Thêm tìm kiếm dài hạn, từ khóa có độ khó thấp hơn, hoặc có khối lượng tìm kiếm thấp hơn để tạo ra sự đa dạng trong nhóm từ khóa.
- Tập trung vào những từ khóa có thể dễ dàng đạt được thành công với đủ thông tin trên trang đích.
Bước 3: Tạo và Tối Ưu Hóa Trang Trụ Cột (Pillar Page) cho Cụm Từ Khóa của Bạn
Sau khi bạn đã nhóm các từ khóa thành các cụm, có một lộ trình cụ thể về cách tạo và tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn.
Cụ thể, các cụm từ khóa này đại diện cho những chủ đề cốt lõi của trang web của bạn, được biết đến là “các trang trụ cột” hay “Pillar Page.”
Các Pillar Page cho cụm từ khóa của bạn nên tích hợp các chiến lược SEO trang web tốt nhất. Việc sử dụng công cụ tối ưu hóa nội dung là một lời khuyên thông minh để giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả nội dung.
Để cải thiện khả năng xếp hạng của Pillar Page, hãy chú ý đến các khía cạnh sau đây:
- Chiều sâu chủ đề: Tập trung vào việc viết nội dung chiều sâu, khám phá chủ đề một cách đầy đủ và sâu sắc.
- Kiến trúc thông tin: Xây dựng cấu trúc thông tin rõ ràng với việc sử dụng các tiêu đề H2, H3 chứa từ khóa của bạn.
- Trải nghiệm trang: Bổ sung các yếu tố tương tác trên trang như video, liên kết nhảy, và băng chuyền để nâng cao trải nghiệm người dùng.
Bước 4: Tăng Cường Keyword Clusters thông Qua Nội Dung Blog
Để nâng cao vị thế xếp hạng và uy tín nội dung trên các Trang Pillar, việc xây dựng nội dung blog có thể là một chiến lược hiệu quả. Các bài blog này có thể nhắm đến các từ khóa đuôi dài, từ khóa phụ hoặc thậm chí là câu hỏi liên quan đến từ khóa cốt lõi của bạn.
Bằng cách phát triển nhiều nội dung hơn, trang web của bạn sẽ hình thành “cụm chủ đề” vững chắc. Hồ sơ Liên Kết Nội Bộ của nội dung này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng các trang đích của bạn trên Google.
Các bài đăng trên blog nên được liên kết trở lại các Trang Pillar thích hợp của chúng để tăng cường cơ hội xếp hạng cho các từ khóa có giá trị cao hơn. Nếu doanh nghiệp của bạn đa dạng về sản phẩm hoặc lĩnh vực chuyên môn, bạn có thể xây dựng nhiều cụm từ khóa hơn trên trang web của mình.
Trong trường hợp bạn chỉ tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ cốt lõi, số lượng cụm từ khóa bạn xác định có thể ít hơn. Tuy nhiên, việc khám phá các lĩnh vực chủ đề chính với nhiều nội dung hữu ích có thể giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh nhanh chóng.
Việc xây dựng keyword clusters cũng mở ra nhiều cơ hội để thêm các Liên Kết Nội Bộ vào trang web của bạn. Điều này không chỉ tăng thời gian mà người dùng dành cho trang web qua các liên kết nội bộ, mà còn giúp Google hiểu rõ trang nào trên trang web của bạn có tầm quan trọng cao nhất.
